Des sneakers remplie de bières ??? Heineken l’a fait !

Vous êtes un amoureux des sneakers qui adore se retrouver autour d’une bière pour fêter de grands évènements ? Le groupe brassicole néerlandais Heineken a pensé à vous avec sa nouvelle collection de basket. Défiant toute concurrence, l’entreprise a voulu surfer sur un énorme buzz avec des chaussures remplies de bières. Si le concept vous paraît encore nouveau, cette page vous propose d’en savoir un peu plus.

Que faut-il savoir sur les sneakers de Heineken ?

La marque Heineken est connue pour explorer divers univers afin d’imposer sa marque de fabrique dans la brasserie. Après avoir dévoilé en 2021 son fameux robot glacière intelligent qui vous accompagne avec des boissons fraîches, c’est au tour des sneakers cette année.

Autrement dit, la marque s’est lancée dans la commercialisation de nouvelles chaussures appelées Heinekicks. Techniquement, il s’agit d’une combinaison de « Heineken » et de « Kicks (mot anglais signifiant coups de pied) ». Au-delà de cette appellation, on retrouve des chaussures au look high-tech qui portent avec élégance les différentes couleurs du groupe brassicole :

• Le vert ;
• Le blanc ;
• Le rouge.

Sur la paire, on retrouve des superpositions vertes qui arborent un effet à la fois brillant et lentiforme contre une tige argentée. En ce qui concerne le matériel rouge, il épouse les lacets et la doublure de la chaussure. Un peu plus loin, un ouvre-bouteille est intégré à la languette pour permettre au propriétaire de décapsuler des bouteilles à tout moment.

Les Heinekicks sont-ils vraiment remplis de bières ?

Pour la petite histoire, il convient de rappeler que les Heinekicks ne sont rien d’autre que le fruit du projet Heineken intitulé « Walking On Beer ». Et pour la réalisation, la marque a travaillé en étroite collaboration avec le célèbre créateur américain Dominic Ciambrone. Plus précisément, celui qu’on appelle encore The Shoe Surgeon ou Le chirurgien de la chaussure s’est vu attribuer la grande mission de designer et de livrer une chaussure qui marche sur la bière.

Il faut reconnaitre que le challenge a été réussi avec brio, car on retrouve dans la semelle translucide des sneakers un liquide de la bière dorée. Les experts qui sont dans le secret des dieux savent que cela a été possible grâce à une méthode d’injection chirurgicale spécialisée. En d’autres termes, une mesure de la bière Heineken Silver a été soigneusement insérée dans la semelle intercalaire à l’aide d’une seringue.

Où peut-on se procurer les sneakers remplis de bière ?

Les Heinekicks ne sont pas des chaussures accessibles à tout le monde, car elles sont en édition très limitée. À l’évidence, seulement 32 paires ont été fabriquées y compris 7 qui sont destinées à la vente à Singapour. Pour le moment, la paire inaugurale est en pleine exposition depuis le jeudi 11 août dans le cadre de la campagne Project Future. Vous pouvez la retrouver plus précisément au centre commercial singapourien 313@Somerset. Jusqu’à présent, aucun prix n’a été dévoilé par l’entreprise de bière.

Pour le directeur marketing d’Asia Pacific Breweries Singapore, Gérald Yeo, « l’édition limitée Heinekicks est une manifestation de la recherche constante d’innovation de Heineken ».

Quel est l’objectif derrière le lancement des sneakers à la bière ?

La fabrication et la commercialisation d’un modèle de chaussure contenant de la bière ne sont pas le fruit d’un hasard. En effet, cela répond à un objectif purement marketing développé par les équipes de Heineken.

Tout commence par le type de bière qui a été utilisé dans la conception des chaussures : la Heineken Silver. Si vous ne le saviez pas encore, il s’agit de la toute dernière bière de l’entreprise. Mieux, c’est une version ultra-rafraichissante avec des marques de douceurs et d’équilibres, contrairement à l’édition originale. À Paris, une supérette fut ouverte, mais il fallait un produit unique et puissant pour impacter le lancement de cette nouvelle bière blonde. Les Heinekicks entrent donc en scène pour contribuer à la promotion de cette dernière création de Heineken.